电商新浪潮来袭,“媒体+电商”模式5月开启

央视网 2018-05-10 11:31

  随着电子商务的高速发展,媒体作为价值观、生活方式的传播载体,凭借优质内容所产生的巨大流量,以及多年深耕带来的品牌公信力、号召力和用户大数据上的稳定运营,不仅构建了全新的购物场景,带给用户全新的购物体验,而且对用户的购买决策行为也产生了巨大的影响,俨然已成为电商领域的新动力。

  2018中国电子商务创新发展峰会(以下简称电商峰会)5月25日—29日即将在贵阳举办,本届峰会首次设立“媒体+电商”分论坛,将以“聚合传媒新动力 赋能电商新发展”为主题,深度探讨媒体+电商所激发的新实践、新模式、新挑战,促进媒体和电商的优势互补融合。

  聚合天然优势 新电商时代来临

  毋庸置疑,媒体所具有的强大的天然优势,包括品牌优势、资源优势、技术优势、传播优势等,是电商企业所不能比拟的。媒体+电商发展模式的诞生,对于电商行业来说堪称重大利好。

  凭借与生俱来的优势,媒体不但可以通过大平台、大数据、大传播为电商企业提供多形式、多元化、多渠道的全面服务,一次性解决消费者和生产者基于产品品牌传播方面的问题,同时还能够通过高效发挥营销传播能力,吸纳实力企业及优秀商家共同合作,为商家提供信息发布与形象展示的空间,帮助企业赢得公众信任,提升品牌价值。

  目前,媒体+电商已成为国内外媒体竞相尝试的发展模式。在国际上,比如美国纽约的康泰纳仕集团,它曾前后做过7次对初创类电商企业的投资,旗下多本时尚刊物都有自己的在线商店,如女性时尚杂志 Glamour运作的 Glamstore 网店,男性杂志 GQ与奢侈品百货 Nordstrom 合作推出的购物网站 NordstromMen.com。

  国内媒体跨界电商的商业模式也大量涌现。如新京报、京华时报等与阿里巴巴推出“码上淘”业务;钱江晚报推出“钱报有礼”电商网站、微信商城;财新传媒在官方微信平台上推出了财新花店,除了卖花也卖书。

  媒体IP赋能 创新电商发展浪潮

  电子商务作为网络化的新型经济活动,推动“互联网+”发展的重要力量,近年来已经成为我国新经济的主要组成部分。2018年对中国电子商务的发展来说,更是“大有可为的历史机遇期”。在今年3月的全国“两会”上,李克强总理在政府工作报告中强调,发展壮大新动能,实施大数据发展行动,加强新一代人工智能研发应用,在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”。更是明确提及,增强消费对经济发展的基础性作用,推进消费升级,发展消费新业态新模式;推动网购、快递健康发展。

  在此大背景下,2018中国电子商务创新发展峰会首次设置了媒体+电商分论坛。论坛由中国网络电视台、中国社会科学院新闻与传播研究所主办,将邀请多位媒体和电商专业人士发表主题演讲,从融合、赋能、媒体+电商品效、内容创业等角度探讨媒体+电商的发展之路,以更好地促进媒体和电子商务的融合,在商业模式和技术手段上不断创新,为电商的创新发展搭建更广阔的交流平台,

  媒体通过水平电商、垂直电商两种模式双管齐下完成了媒体电商的试水阶段,探索出一条“内容+品牌+渠道”的“流量变现”之路,而今从“媒体电商”到“媒体+电商”,意味着媒体和电商之间更深的融合,这既是电商发展的新机遇,同样也是媒体转型的新尝试。融合是大势所趋,而深度融合则需要更多的探索与努力。

  作为电商行业内规模最大、层次最高、影响力最大的盛会,电商峰会迄今已举办过五届。从2013年的“发展”到2014年的“融合”,再到2015年提出“电子商务+”,“+”的融合外延不断扩展。此次提出的“媒体+电商”概念,将为电子商务行业带来哪些巨大的改变,将在五月贵阳的巅峰对话中揭晓。

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